La chaîne de télévision MusiquePlus, qui a marqué toute une génération de mélomanes jusqu’à sa fermeture en 2019, sera de retour dans une nouvelle mouture à compter du 11 juin sur la plateforme TikTok, particulièrement prisée de la génération Z.

Cette renaissance de la chaîne phare est orchestrée par TikTok Canada, l’entreprise québécoise Attraction et Motion Entertainment, une division de WPP Media et Remstar Media. Attraction pilote le développement créatif et éditorial de la marque dans son nouvel environnement numérique.

L'idée de cette relance est venue de TikTok, qui a ressuscité la chaîne MuchMusic sur sa plateforme il y a cinq ans avec beaucoup de succès. Le compte du pendant anglophone de MusiquePlus compte d'ailleurs plus de cinq millions d'abonnés.

Selon Julie Normandin, VP au développement et à la création chez Attraction, le retour de MusiquePlus n'est pas un simple exercice de nostalgie, mais la liberté créative caractéristique de la chaîne sera conservée.

Notre but, c’est d’avoir des beaux clins d'œil à ce qu’était MusiquePlus. Et nos nouveaux VJs, ils ont eux-mêmes été consommateurs des dernières bonnes années de MusiquePlus, explique-t-elle.

Mais c'est via le prisme d’une nouvelle génération qui se réapproprie [la marque] et qui veut aussi parler de ce qui l’intéresse. C’était ça le but aussi, de donner la liberté à cette génération-là de parler de culture.

On dit souvent que les jeunes ne s’intéressent pas à la culture, mais ce n’est pas vrai, c’est juste qu’on ne le voit pas dans les médias traditionnels.

Braquer les projecteurs sur la musique québécoise

Les nouveaux VJs de MusiquePlus, qui sont âgés entre 20 et 35 ans, seront dévoilés lors du lancement de la nouvelle mouture numérique de la chaîne le 11 juin prochain.

Plusieurs d'entre eux ont déjà une très forte présence sur les réseaux sociaux, notamment sur Tiktok, donc c'est ils connaissent très bien l'ADN, le ton, le genre de la plateforme, explique Richard Jean-Baptiste, producteur exécutif et VP à l'innovation et au développement d’affaires chez Attraction. On va leur donner les clés du char, ce qu'on n'ose peut-être pas faire dans les médias traditionnels.

Au niveau du contenu, ce MusiquePlus 2.0 naviguera entre l'humour, la culture populaire et évidemment, la musique — mais sans vidéoclips. Selon Attraction, la culture et la musique québécoises y occuperont une place de choix, avec l'objectif d’en accroître la découvrabilité.

Ce qu'on perçoit, c'est que les jeunes ne sont pas nécessairement moins friands de musique québécoise, mais ils ne voient pas ce qui se fait. Notre mandat, ça va être de pointer vers certaines choses, explique Julie Normandin.

Notre ambition est claire : faire de MusiquePlus un vecteur d’influence et de visibilité pour toute une génération d’artistes et de mélomanes.

MusiquePlus, du vidéoclip à la téléréalité

Lancée au Québec en 1986, MusiquePlus est devenue une chaîne phare qui a permis de faire découvrir de nombreux talents musicaux, tout en lançant la carrière de plusieurs personnalités du monde des médias, dont Véronique Cloutier, Sonia Benezra, Rebecca Makonnen, à Geneviève Borne, Marie Plourde et Virginie Coossa.

Plusieurs artistes ont aussi conçu des émissions de leur cru pour MusiquePlus, que ce soit Mike Ward avec L’Gros Show, Louis-José Houde avec Dollaraclip ou encore Patrick Groulx avec Le Groulx Luxe.

Née à l’âge d’or du vidéoclip, la chaîne a connu ses années de gloire dans les années 1990 et 2000 avant de connaître un passage à vide marqué par la programmation de plusieurs téléréalités américaines. Le Groupe V a acquis MusiquePlus en 2014 avant de mettre la clé dans la porte cinq ans plus tard.

Chez Attraction, nous croyons aux marques qui ont une âme et une histoire. Le retour de MusiquePlus sur TikTok marque un renouveau culturel fort : nous allions patrimoine et innovation pour créer un nouvel espace d’expression destiné aux artistes et créateurs locaux, a déclaré Richard Speer, président d’Attraction, dans un communiqué.

Nous sommes ravis de voir ce partenariat prendre vie. Beaucoup d’entre nous, moi y compris, étions de grands fans de MusiquePlus et nous sommes ravis de participer à sa nouvelle vie sur TikTok, a de son côté affirmé Daniel Mekinda, responsable de Motion Entertainment au Canada.