Se prendre pour un pirate dans un jeu immersif inspiré du manga One Piece ou jouer dans une fête foraine organisée par Mercredi Addams, c'est ce que propose Netflix dans ses premiers parcs à thème aux États-Unis.

Pour sa première Netflix House (Maison Netflix), qui ouvre mercredi, le géant américain de la diffusion en continu a choisi l'un des plus grands centres commerciaux du pays à King of Prussia, dans la banlieue de Philadelphie.

Il s’installera à Dallas, au Texas, le 11 décembre, et à Las Vegas en 2027.

Retrouver l’univers de Stranger Things et de KPop Demon Hunters

L'entrée dans l'espace de près de 10 000 m², décoré sur le thème des productions les plus célèbres de la plateforme (Bridgerton, Stranger Things, Squid Game, KPop Demon Hunters...), est gratuite.

Les activités, qui comprennent aussi un minigolf, un cinéma, un restaurant et une boutique de souvenirs, sont payantes.

Depuis quelques années, Netflix propose ce type d'expériences pour une durée limitée. À ce jour, l’entreprise a organisé une quarantaine d'activités dans quelque 350 villes.

Mais, face à la difficulté de trouver des espaces suffisamment grands pour les accueillir, il est devenu évident que nous aurions plus de flexibilité si nous disposions d'un emplacement permanent, a déclaré la directrice marketing de l'entreprise, Marian Lee, lors d'une table ronde avec la presse lundi.

Le géant de la diffusion en continu a opté pour des centres commerciaux dans les banlieues de Philadelphie et de Dallas, où les activités proposées changeront régulièrement, afin d'en faire une destination au quotidien pour la population locale.

Les touristes sont plutôt attendus sur la principale avenue de Las Vegas, le Strip, d'ici deux ans, avec une programmation un peu différente, s'agissant là de visites exceptionnelles.

La Maison Netflix, qui sera inaugurée à Dallas en décembre, proposera notamment un espace inspiré de la série « Stranger Things ».

Photo : Facebook/Netflix House

Un énorme investissement

Interrogée par l'Agence France-Presse sur le coût de ces projets, Marian Lee ne disposait pas de chiffres exacts, mais assure qu'il s'agit d'un énorme investissement en capital à la fois pour l'espace et la fabrication des décors.

Ces derniers sont en effet particulièrement soignés, que ce soit dans les espaces centraux – qui offrent de nombreuses occasions de photos – ou dans les salles d'activités.

Aucun projet similaire n'est pour l'heure prévu en dehors des États-Unis. Si tel était le cas, la directrice marketing de Netflix estime qu'il faudrait penser les choses de manière différente, pour tenir compte des spécificités locales en matière d'immobilier, mais aussi de goûts et d'habitudes de consommation.